IRO, ime prestižnog francuskog brenda je akronim za francusku reč kralj. I upravo s tom misijom Arik i Laurent Bitton su osnovali brend IRO za cool, chic žene koje su verne sebi i svom stilu. IRO je inspirisani Amerikom 70tih, pariskim romantizmom i japanskim urbanim šikom, tu je da ruši davno utvrđena modna pravila. Elegantne košulje sa viktorijanskim kragnama uz crne kožne mini suknje odaće utisak žene koja živi život po sopstvenim pravilima.