Modne forme koje očaravaju često su propraćene logotipom brenda koji ih potpisuje. Bilo grandiozni, jedva primetni ili u formi čitavih paterna - logotipi modnih brendova ukrašavaju kreacije koje obožavamo. Naročito luksuzne.
Zašto su logotipi toliko važni u modnoj industriji i šta ih čini poželjnim u svojoj najistaknutijoj formi - upečatljivo vidljivim na kreacijama koje nosimo? Kako su nas modni znaci prepoznavanja osvojili, saznajte u nastavku teksta.
Logotip brenda kao deo identiteta modne kuće
Logotip je obavezan deo identiteta svakog brenda i jedan od glavnih vizuelnih elemenata koji se koriste za brendiranje - proces kojim se, između ostalog, stvara emocijanalna veza sa kupcima, pospešuje njihova lojalnost brendu, a sam brend čini prepoznatljivim i memorabilnim.
S obzirom na to da je logotip jedan od najvidljivijih i najćešće viđenih vizuelnih elemenata brenda, u modnoj industriji je naročito važno to u kojoj će formi doći, jer će ga posredstvom proizvoda - ljudi nositi na sebi. Osim što bi morao da bude lep, upečatljiv i autentičan, logotip bi trebalo da govori o brendu, proizvodima koje nudi, kao i stilu koji se prožima kroz njegove kreacije.
Luksuzni modni brendovi koje okupljamo ozbiljno su shvatili zadatak kreiranja logotipa, te ih predstavili u vanvremenskim rešenjima, koja se odlično snalaze u ulozi reprezenta esencije brenda.
Moda u formi potpisa - logotipi premijum brendova
Zanimljivo je da za razliku od drugih niša u kojima je eksperimentisanje sa logotipima vrlo često, luksuzni modni brendovi najčešće biraju monogram, inicijal ili potpun naziv kao idealnu formu logoa. Slično autogramu, logotip tako dobija ulogu potpisa modne kuće, u čijem nošenju modne trendseterke i te kako uživaju.
Tako na primer, linije koje su deo MaxMara grupe, uvek dolaze s logotipom u vidu potpunog imena linije brenda: jednobojnom, elegantnom i decentnom, kakva je i sama modna kuća.
Weekend Max Mara, Marella i Max&Co imaju i logotipe koji su vrlo slični Max Mara-inom, te se savršeno stilski dopunjuju, manifestujući jasan znak pripadnosti krovnoj modnoj kući. Logotipi Max Mara brenda i linija koje koje joj pripadaju savršen su primer grafičkog rešenja koji se koristi za brendiranje premijum modnih brendova - monohromski izgled, čitljiva slova i pun naziv daju prizvuk glamura kroz savršeno iskazanu jednostavnost.
Kenzo se modnoj publici takođe predstavlja s logotipom u vidu celovitog naziva brenda, a poslednje osveženje vizelnog rešenja logotipa, ovaj brend je dobio s dolaskom novog kreativnog direktora Felipea Oliviera.
Kako sam brend navodi, izbor autentičnog fonta emituje: “Entuzijastičan, nomadski i duh otvorenosti prema svetu, odavajući počast vrednostima koje je zastupao osnivač kuće Kenzo Takada”. Kenzo logotip osmišljen kao igra konstrukcija daje mnogo prostora za transformaciju, ostavljajući prostor za kreativnost i doprinos potpisivanju kolekcija.
Zanimljivo kod vizuelne prepoznatljivosti ovog brenda je što su određeni motivi koji su se našli na kolekcijama, postali skoro jednako prepoznatljivi koliko i sam logotip. To su ikonski tigar, čest motiv na Kenzo duksevima, kao i svevideće oko.
N21 takođe nam dolazi s logom potpunog potpisa, oštog fonta koji odlično predstavlja esencijalnu estetiku brenda - urbanu eleganciju, dok Coccinelle ostaje veran sofisticiranosti, jednako obožavanoj od strane poslovnih dama koliko i žena razigranih modnih stilova.
Marc Jacobs logo takođe ima pun potpis, čiji izgled izuzetno asocira na Engravers Gothic font. Širokog razmaka između slova, jasno istaknutih punih linija, ovaj logotip postiže visoku prepoznatljivost i razumevanje.
Elisabetta Franchi se za svoj vizuelni identitet poigrala sa monogramom, te “naslonila” inicijale upečatljivog dizajna jedan na drugi, slično kako je to uradila Coco Chanel, koja je donela pravu revoluciju u svet modnih logotipa.
Logotip kao simbol pripadnosti i znak različitosti
Kada razumemo da je logotip više od simbola, shvatamo i da je nošenje logotipa na svojoj garderobi mnogo više od obične ukrasne grafike. On je znak pripadnosti brendu, estetici koju otelotvoruje, pa i vrednostima koje zastupa. Modni brendovi svojim potpisom tako pružaju poseban užitak svojim poklonicima i svaki odevni predmet pretvaraju u znak pripadnosti i raspoznavanja.
Osim toga, vidljiv logotip brenda može biti i način da se napravi diferencijacija - kako između luksuznih i highstreet brendova, tako i međusobno. Nije tajna da kreacije nekad mogu da budu toliko slične da logotip potaje jedino što pravi vidljivu razliku među njima.
Kada dolazi s potpisom luksuznog brenda, logotip je tako i pokazatelj kvaliteta, finog dizajna i vrhunskog materijala koji se koristio za njegovo krojenje. Tako logotipi služe i pravljenju otklona od masovnosti, diferencijaciji i manifestovanju vrednosti, kako kvaliteta, tako i dizajna određene kreacije.
Logomanija - kada logo postane dominantan element dizajna
Šta se dešava kada logo preuzme primat na kreaciji i umesto detalja, postane forma koja dominira?
Tada zahvaljujući apstraktnoj, a opet komercijalnoj grafici, kreacija poprima novu dimenziju - logomaničnu. Od grandioznog ili pretenciozno ukrašenog vizuelnog simbola brenda koji zauzima samo deo kreacije, pa sve do čitavog paterna uobličenog logotipima - logomanija može da stigne kroz različite forme i uobliči celovit modni stil.
Logomanični patern bio je pravi modni hit poslednjih decenija prošlog veka, da bi se na neko vreme povukao s piste, a sada opet vratio u trend. Logomanija nekad predstavlja simbol prestiža, nekada i ironiju, ali najčešće zauzima mesto u garderoberima zbog same estetike dezeniranosti, koja je autentična i neretko izuzetno lepa.
Evocirajte dekadenciju ‘90ih uz Elisabetta Franchi kreacije, poznate po glamuroznoj pojavi i ženstvenim siluetama. Budite hrabre i iznesite logomaničnu pencil suknju na sledećem važnom sastanku, ukombinovanu sa jednobojnim komadima, koji će je smirivati. Ukoliko biste radije odali odu brendu koji obožavate nešto decentnijim kreacijima, birajte klasik poput crne tašnice sa otisnutim logotipom u središtu prednjeg dela ili zanosne salonke sa visokim potpeticama na kojima se hrabro ocrtava monogram.
Logomaniju obožava i brend Numero ventuno, pa osim malog metalnog logotipa koji čini vidljivim na skoro svim odevnim komadima, nekad uspe da ga učini i glavnom rolom kreacije, kao u slučaju vešto dizajnirane crne šoperke sa logoom kontrasne boje, na kojoj logotip služi kao savršen otklon od sličnih kreacija.
Koji je vaš omiljeni modni logotip? Sigurni smo da ga imate!
Uživajte u potpisima najvrsnijih premijum brendova uz MiaMaya Fashion Concept Store. Posetite nas u Rajićeva šoping centru ili u online prelistavanju asortimana, a potom i brzoj i jednostavnoj Internet kupovini uz našu MiaMaya online prodavnicu.
